Teks: Adinda Mutiara Anisa
Foto: H&M

Hadirkan koleksi studio terbaru, koleksi H&M ini terinspirasi oleh para orang yang memiliki gaya berani, seberani sikap mereka. Diberikan nama “The Refined Rebel”, koleksi H&M AW20 ini awalnya terinspirasi oleh penulis abad kesembilan belas, Violet Paget, yang di mana ia adalah sosok orang yang memiliki sikap bold serta gaya nyentrik. Dalam kampanye H&M Studio AW20 ini juga mereka mengundang para studio muse, yaitu Barbie Ferreira, Veronika Heilbrunner, Celeste, Alton Mason, Young Emperors, dan Mia Kong untuk turut bersama-sama membuat kampanye dari penjuru dunia. Setiap muse juga akan menuangkan interpretasi unik mereka terhadap koleksi, yang di mana gaya dan individualitas mereka menjadi pusat perhatian.

 Dengan nada 70-an rock, disco, dan punk, koleksi AW20 ini menawarkan perpaduan baju pesta dengan pakaian tailored. Referensi mood board untuk koleksi ini juga termasuk David Bowie yang gender-fluid. Hal ini menghasilkan key looks koleksi yang terdiri dari setelan biru cerah, mantel dengan aksen di bahu berwarna abu-abu berbahan wol Italia daur ulang, dan blus berumbai polyester daur ulang. Palet warna dekaden biru dan hijau perunggu juga diimbangi dengan merah muda sampanye, serta dicampur dengan desain bercorak marmer yang terinspirasi oleh palazzo Italia.

 Selain itu, H&M juga membuat filter media sosial eksklusif dengan harapan para audiens H&M akan terdorong untuk melibatkan diri mereka ke dalam kampanye ini. Selain filter, H&M juga membuat stiker Giphy untuk dapat menginspirasi kreativitas para audiens. Para pelanggan H&M pun diundang untuk berbagi gaya pribadi mereka dengan koleksi ini, seperti yang dilakukan oleh para muse. Mereka juga diundang untuk mengikuti sesi gaya bersama Veronika Heilbrunner dan Young Emperors di seluruh saluran media sosial H&M. Di Indonesia, koleksi terbaru H&M ini sudah tersedia di ID.HM.COM.