Teks: Garrin Faturrahman
Foto: Spotify RADAR

Seperti nama program ini, Spotify RADAR selalu berupaya untuk memberdayakan musisi-musisi pendatang baru untuk lebih mudah ditangkap oleh kuping-kuping pendengar, dan inisiatif ini dilancarkan dengan dukungan menyeluruh berkat ekosistem streaming platform ini: strategi promosi out-of-home, hingga adanya campur tangan tim editorial Spotify.

Inisiatif ini bermula pertama kali di April 2020, serentak dengan Spotify RADAR versi negara-negara lain. Sebagai contoh di tahun tersebut, Indonesia pernah membawa Mahen dan Monica Karina, Fujii Kaze serta Vaundy dari Jepang, hingga Alaina Castillo dari Amerika Serikat.

Untuk iterasi keempatnya, Spotify RADAR 2023 memboyong 10 musisi yang telah dikurasi oleh tim Spotify, dan masing-masing berasal dari genre yang warna-warni: dari Bernadya yang bersuara dalam pop, ENVY* yang bergerak dalam hip-hop, hingga Stereo Wall dan warna alternative rock-nya.

Hal - Pop-folk

Nadhif Basalamah - Indie Pop/R&B

Naura Ayu - Pop

Maulana Ardiansyah - Pop-Melayu

Bernadya - Pop

Aziz Hedra - R&B

Anggi Marito - Pop

Stereo Wall - Alternative Rock

ENVY* - Hip-hop

Kossy Ng, selaku Head of Music Spotify Asia, juga turut menguatkan kesan bahwa Spotify RADAR murni berinisiatif untuk mendongkrak karir musisi, regardless akan background masing-masing: “Mulai dari penyanyi solo hingga grup, genre folk hingga R&B, masing-masing artis memiliki beragam aliran musik. Mereka berasal dari berbagai daerah di Indonesia dan telah menunjukkan bakatnya. Beberapa di antaranya bahkan pernah bertengger di tangga lagu Spotify Indonesia!”

Kembali mengenai dukungan-dukungan dari Spotify, para musisi terpilih ini akan memperoleh publisitas out-of-home dan di dalam aplikasi yang berbentuk konten khusus RADAR yang menampilkan sisi-sisi personal dari para artis, misalnya. Kesempatan untuk berkolaborasi dengan Spotify di berbagai macam aktivitas dan kampanye pun juga menjadi salah satu dorongan yang ditawarkan Spotify, selain mem-feature musik mereka dalam playlist RADAR Indonesia.

Sejarahnya, ini bukan kali pertama Spotify mengerahkan emerging artists support seperti ini. Pada tahun 2017, ada Spotify RISE yang ditugaskan untuk “identify and break the next wave of music superstars,” menurut perusahaan streaming service tersebut. Sebagai gambaran, program ini merupakan pemberi dorongan ekstra kepada Lauv, Joji, dan Rex Orange County di masa-masa awal karir musik mereka.

“Ini baru permulaan dan kami begitu bersemangat dapat memperkenalkan mereka ke lebih banyak pendengar dan penggemar di luar sana melalui RADAR Indonesia 2023,” tambah Ng.

Silakan mendengarkan sepuluh musisi pilihan Spotify RADAR Indonesia 2023 lewat playlist yang sudah bisa diakses di streaming platform berwarna hijau ini, atau kunjungi profil Instagram mereka jika ingin melihat lebih dekat dengan artis-artis Spotify RADAR Indonesia tahun ini.