Label rekaman telah mengarahkan fokus mereka dalam menggarap keuntungan dari dunia viral TikTok dengan memaksa artis-artis mereka untuk "memalsukan" momen viral di platform tersebut, menyebabkan artis-artis ini merasa terjebak.
Para musisi ternama tersebut akan melelang memorabilia yang berhubungan dengan karir musik mereka untuk para pekerja industri musik UK dan berlangsung dari 27 November hingga 17 Desember mendatang.