Teks: Stefano William A.
Foto: Nike

Saat ini berbagai macam brand berusaha untuk memperluas area produksi mereka di sekitar inti bisnisnya. Salah satu yang segera mengambil langkah inovatif adalah Nike. Di samping mengeluarkan berbagai jenis sneaker dan segala produk busana yang sudah menarik para pelanggannya, kini mereka memilih untuk mengembangkan produk aplikasi mobile-nya. Nike mengumumkan kehadiran fitur terbaru bernama Nike Fit yang mengkombinasikan kamera gadget, data ilmiah, kecerdasan buatan, Augmented Reality, dan algoritma pemberi rekomendasi yang memberikan informasi kepada setiap pengguna mengenai ukuran sepatu paling cocok. Ide ini muncul karena berdasarkan penelitian, Nike mendapati bahwa 60% orang menggunakan ukuran sepatu yang tidak tepat sehingga fitur ini bisa menjadi jawaban untuk permasalahan tersebut.

Cara penggunaan yang diterangkan oleh pihak Nike terbilang cukup mudah. Pengguna tinggal membuka aplikasi Nike, melihat halaman produk yang diinginkan, kemudian pada bagian yang biasanya menampilkan informasi ukuran sepatu tersedia, kini ada opsi untuk mengukur kaki penggunanya. Aplikasi lalu akan membuka kamera dan pengguna diminta untuk mengambil gambar kaki mereka yang nantinya diproses oleh sistem AR. Dalam waktu kurang dari 1 menit sistem akan melakukan proses pengenalan visual terhadap gambar dan menampilkan ukuran sepatu paling cocok. Pengukuran yang dilakukan sangatlah rinci sampai pada satuan milimeter bahkan bisa membedakan jika kaki kanan lebih besar dari yang kiri atau sebaliknya.

Dijelaskan bahwa fitur tersebut sangat dirasakan kegunaanya oleh para orang tua yang akan mendapat kemudahan dalam mengukur ukuran kaki anak bayi tanpa perlu mengunjungi toko Nike. Juga pertumbuhan ukuran anak bisa lebih mudah di monitor dari aplikasi. Menyatakan bahwa ini bukan sekadar upaya pemasarannya, Nike rupanya cukup yakin dengan pengembangan teknologi yang mereka lakukan dan berencana menjadikan Nike Fit sebagai fitur inti dari aplikasinya. Untuk sementara inovasi ini baru akan dihadirkan di Amerika Serikat. Pihak brand masih mempertimbangkan perilisan secara luas.