Teks: Billy Dewanda
Foto: Highsnobiety

Jika kita berbicara mengenai kolaborasi antara brand, nampaknya tepat jika kita mengatakan bahwa sepatu menjadi media yang paling berpengaruh untuk melakukan kolaborasi. Sepatu sendiri dilihat dapat menjadi wadah eksplorasi untuk melakukan pencampuran unsur dari produk lainnya. Melihat keadaan ini, perusahaan game terbesar, EA Sports ingin melebarkan sayapnya dengan masuk ke industri streetwear.

Dalam industri game, memang bukan pertama kalinya sebuah kolaborasi dengan brand untuk melekatkan unsur perusahaan mereka ke dalam produk lain terjadi. Namun EA Sports melihat potensi kolaborasi menarik dan besar dalam konsep ini. EA Sports pun meyakini bahwa kunci untuk masuk ke dalam industri streetwear perlu memahami nuansa apa yang membuat game begitu istimewa.

Beberapa pengalaman kolaborasi beberapa streetwear turut dijadikan tolak ukur EA Sports untuk berpartisipasi dalam industri ini. EA Sports sendiri yakin bahwa masuknya mereka ke dalam industri ini akan menjadi langkah berani untuk mendapat perhatian konsumen yang begitu besar.