Levi's® 501® Jeans, jeans ikonik yang telah ada selama 150 tahun, berkolaborasi dengan tiga fotografer untuk menghadirkan ekspresi otentik dari delapan youth icons Indonesia dalam proyek 'The Greatest Story Ever Worn' versi 501® mereka.
Memanusiakan proses dan karya dalam desain mampu melahirkan fungsi dan estetika yang berjalan seirama, dan hal ini bisa dilihat dalam kacamata konsep Jepang, ikigai.